ARKET ja Laila Gohar muuttivat Milanon designviikon surrealistiseksi leikkikentäksi

Tämän vuoden Milanon designviikolla ruotsalainen lifestyle-brändi ARKET ja taiteilija-kokki Laila Gohar loivat yhdessä yhden tapahtuman puhutuimmista installaatioista: mielikuvituksellisen karusellin, joka oli täynnä ylisuuria hedelmiä ja vihanneksia perinteisten hevosten sijaan.

Milanon Giardino delle Artissa sijaitseva projekti muutti vuosisatoja vanhan huvipuistolaitteen veistoksen, performanssin ja julkisen taiteen välimaastoon. Vieraat kiipesivät jättimäisille rehuille, viikunoille ja munakoisoille, kun karuselli pyöri hitaasti puutarhassa, hämärtäen lapsuuden nostalgian ja nykyaikaisen design-kokeilun välistä rajaa.

Installaatio merkitsi Gohar'n ensimmäisen valmisvaatemalliston lanseerausta ARKETin kanssa, ja se esiteltiin Milanon designviikolla 2026. Ruoan teatterillisiksi taide-esineiksi muuttamisesta tunnettu Gohar toi tunnusomaisen visuaalisen kielensä muotiin ja tilasuunnitteluun yhdistäen huumoria, surrealismia ja arkipäiväisiä materiaaleja tavalla, joka tuntui sekä leikkisältä että erittäin harkitulta.

Karusellista itsestään tuli yksi viikon kohokohdista, joka dominoi sosiaalisen median syötteitä ja houkutteli pitkiä jonoja kävijöitä, jotka halusivat kokea installaation omakohtaisesti. Sen sijaan, että ARKET olisi luottanut perinteisiin tuote-esittelyihin, se panosti immersiiviseen tarinankerrontaan – mikä on yhä yleisempää, kun muotibrändit laajentuvat syvemmin designin ja elämysbrändäyksen maailmaan.

Gohar kuvaili projektia ilon ja aikuisen leikkisyyden tutkimusmatkaksi, väittäen, että designin tulisi luoda emotionaalisia kokemuksia pelkkien toiminnallisten esineiden sijaan. Tämä filosofia ulottui laajempaan yhteistyöhön, joka yhdistää raporttien mukaan skandinaavisen minimalismin liioiteltuihin mittasuhteisiin, tuntuviin kankaisiin ja hienovaraisiin surrealistisiin yksityiskohtiin.

Installaatio heijasti myös laajempaa muutosta, joka tapahtuu itse Milanon designviikolla. Aiemmin melkein kokonaan huonekalujen ja sisustuksen hallitsemasta tapahtumasta on tullut yhä enemmän globaali näyttämö muotitaloille ja lifestyle-brändeille, jotka pyrkivät rakentamaan täydellisiä kulttuurimaailmoja identiteettiensä ympärille.

ARKETille yhteistyö onnistui, koska se tuntui vähemmän markkinoinnilta ja enemmän aidolta julkiselta mielikuvituksen tuotteelta – yhtä lailla design-objekti, huvipuistolaite ja sosiaalinen kokemus.

Ja viikolla, joka oli täynnä luksuslanseerauksia ja kiillotettuja installaatioita, jättiläisvihanneksia täynnä oleva karuselli nousi jotenkin yhdeksi Milanon määrittäväksi kuvaksi.